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傳統商超押注到家業務 新零售擴張風險猶存

來源:電商報作者:陳元2018-09-06 14:10:20
導讀:永輝高層曾表示,到家業務將是云創的核心,未來線上銷售占比要超過線下。為此,衛星倉成為永輝加碼到家業務的依托之一。


在零售企業紛紛尋求向新零售轉型的趨勢下,承擔“到家”重任的即時配送獲得了更多“用武之地”。打破“人貨場”隔閡的到家業務如今已然是傳統商超轉型的“心頭好”,但著眼于門店的激進擴張戰略仍潛藏著風險。

押注到家業務

9月4日,永輝與騰訊首次向外界展示共同布局的到家業務新模式“永輝生活衛星倉”。據《電商報》記者了解,該業務布局社區周邊3公里配送范圍,用戶通過永輝生活APP或者小程序下單后,由永輝生活衛星倉履單配送到家,最快可實現30分鐘配送。

針對包括超級物種、永輝生活在內的永輝云創業務,永輝高層曾表示,到家業務將是云創的核心,未來線上銷售占比要超過線下。為此,衛星倉成為永輝加碼到家業務的依托之一。自今年5月份首個衛星倉落地,截至目前,永輝已在福州開設6家衛星倉。

從功能上看,永輝的衛星倉在其到家業務中顯然起到前置倉的作用,其本質優勢在于讓倉儲覆蓋的配送范圍盡可能接近社區消費場景,從而盡可能縮短由店面到用戶之間的配送距離及時效。

而從深入社區場景的另一類前置倉——社區門店來看,永輝新零售業務擴張之激進同樣可窺一斑。永輝今年8月發布的2018半年報顯示,上半年永輝超市增加云超門店45家,新增永輝生活店96家,新增超級物種店19 家,其中以主打社區場景的永輝生活新增的店面數量居首。另據永輝的開店計劃,2020年前新開的永輝生活門店數量將達到1000家。

分析指出,在永輝瘋狂推進店面覆蓋布局的背后,或許也不乏依托門店連接起的倉儲網絡,為其實現到家業務實現進一步覆蓋提供支點的意圖。

擴張風險猶存

不過在永輝為積極擁抱新零售而在開店這條路上蒙頭狂奔的同時,業績表現卻折射出永輝新零售轉型的陣痛。永輝超市2018年半年報顯示,上半年公司實現營收343.97億元,同比增長21.47%,與此同時,營業利潤同比下降22.65%,歸屬上市公司股東凈利潤下降10.67%。

針對利潤下降的原因,永輝回應稱主要是由于費用同比增長,一方面是公司持續引入高端管理、技術、經營型人才而增加的薪酬成本以及本期計提了3.58億元的股權激勵費用,另一方面是由于門店增加,費用支出同比增加。很顯然,門店急速擴張在直接擴大永輝的新零售版圖的同時,卻也直接影響了其業績表現。

此外,半年報還顯示,在云超、云商、云金等業務板塊營收均保持增長的同時,主攻新零售業務的云創板塊卻是大幅虧損。上半年云創凈虧損達3.89億元,對上市公司利潤影響為-1.9億元。就目前而言,永輝的新零售仍處在培育期,仍依賴于公司整體持續輸血。

不只是永輝,針對公司半年報中所反映的利潤下降問題,另一家福建商超新華都也在回應深交所問詢時提及,新業務公司新設門店的選址與開業時點及培育期預測存在不確定性。這一定程度上也反映出,目前傳統商超在向新零售轉型途中仍處在陣痛期,而在門店擴張的投入成為這些商超普遍遭遇的難題。在業務擴張與業績的天平上該如何權衡,仍是謀求轉型的零售企業需要多加注意的問題。

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